En español es conocido como “posicionamiento en buscadores”, y es un proceso técnico donde se configura una página web para mejorar su visibilidad en los buscadores; es decir, es el conjunto de varios puntos que harán que una página web sea más visitada al estar en las primeras posiciones de los resultados generados por un buscador.

También es conocido como SEO por sus siglas en inglés Search Engine Optimization, que puede traducirse como Optimización en motores de búsqueda, u Optimización web.

Historia del SEO

Esta técnica comenzó cuando administradores de página web enviaban sus sitios a una “araña web” que inspeccionaba el sitio y la almacenaba en los servidores del motor de búsqueda especificando las palabras clave y los vínculos de la página.

Posteriormente, dos estudiantes de Stanford desarrollaron Backrub, un algoritmo que punteaba la relevancia de páginas web, que después fue llamado PageRank, al cual se añadía la estimación de la posibilidad de que una página web fuera vista por un usuario promedio.

Estos mismos estudiantes, fundaron Google en 1998 y fueron implementando diversos factores para elegir la visibilidad de las páginas.

Posicionamiento natural u orgánico

Todas las páginas web buscan tener un mayor número de visitas, pero el posicionamiento viene a partir de la mayor posición en el buscador basado en una o varias palabras concretas. Esta optimización puede surgir de dos formas:

•    Interna (On-page SEO): que mejora el contenido, el código, y la accesibilidad
•    Externa (Off-page SEO): que se busca a través de otras herramientas o referencias, como sucede a través de las redes sociales.

La clara diferencia que mantiene el posicionamiento natural con el SEM (Search Engine Marketing) es la publicidad a partir de anuncios pagados. Claro que se aumentarán mucho más las visitas cuando pagues a las industrias por insertar anuncios de tu empresa, pero para que no sea un paso necesario y debas desembolsar más dinero del que estás ganando, existen varias técnicas que te ayudarán a posicionar tu negocio.

Técnicas para mejorar el posicionamiento web de tu negocio

Posicionamiento interno

•    Diseño web responsivo. Es recomendable que tu sitio web tenga una versión para ver en los dispositivos móviles para que más gente pueda acceder a tu página ya que gracias a la tecnología avanzada, recientemente nos enteramos de las noticias por medio de nuestros dispositivos y de las redes sociales, cuyas notificaciones vemos en nuestros teléfonos celulares.

•    Crear contenido de calidad es un aspecto clave para que la gente se interese por la página, es igual de importante que contar con un sitio que cargue rápidamente y que mejore la experiencia del usuario.
•    Mucha gente suele interesarse por los encabezados, resultando en que tanto los nombres de cada contenido como el nombre de la página, debe ser algo que llame automáticamente la atención del usuario. Los expertos incluso recomiendan que cada título vaya de los 60 a 70 caracteres.
•    Hay que limitar el contenido de Flash, frames o JavaScript pues además de hacer el sitio más pesado, también evita que los rastreadores sepan exactamente de qué tipo de contenido se trata y reduzcan nuestras posibilidades de tener un buen posicionamiento.
•    Es recomendable reducir las URL a direcciones donde sólo estén las palabras clave del contenido. Es preferible una URL corta y fácil de encontrar a una que contenga palabras que no estén directamente relacionadas y que puedan re-dirigir a otro tipo de contenido.
•    Las cabeceras h1, h2, y h3 son utilizadas para destacar términos importantes o títulos, es ampliamente recomendable valerse de ellas para resaltar las palabras clave y que permitan ser mejor ubicadas por el usuario y por los buscadores.

Posicionamiento externo

Se refiere a algunas medidas que podemos tomar para que nuestro sitio pueda ser citado o localizado desde otras páginas. Por ejemplo:

•    Enlazar páginas o colocar links de sitios con contenido similar.
•    Publicar el contenido en redes sociales, siendo las de mayor demanda Facebook, Twitter, y recientemente Google Plus; y desde las cuales podremos obtener visitas, comentarios, e incluso contenido compartido de nuestros conocidos.
•    Registrarse y participar en foros relacionados con la temática que maneje nuestro sitio, tanto para responder preguntas de otros usuarios como para crear algunas en torno a temas en los que no seamos expertos. Es importante que cada aportación hecha en un foro sea firmada con el link de la página web de nuestro negocio para que los demás usuarios interesados en el tema puedan ser re-dirigidos al sitio.
•    Escribir artículos en otros sitios web con links que re-direccionen a nuestro sitio, es decir: colaborar como escritores en otra página de temática similar. De esta forma nos daremos a conocer con una audiencia diferente de la que suele visitar nuestra página.

¿Por qué es importante para una empresa el SEO?

Cuando se busca información relacionada con un tema, son pocas las personas que pasan a la segunda página del buscador. De verdad, MUY pocas, sólo un 25% tiene que acceder a una segunda página cuando utiliza un buscador.

Si en tu página se muestra contenido que pueda resolver los problemas de otros usuarios, es importante que las personas no pierdan demasiado tiempo buscándolo.

Es mejor crear contenido con palabras claves y que tenga información concisa sobre lo que se busca, de esta forma los usuarios tampoco dudarán en entrar a tu página cuando encuentren automáticamente lo que necesitan.

Dejando de lado la utilidad para las otras personas, imagínate cuántos clics al día podría generar tu página estando entre los primeros 5 resultados de miles que existen en internet.

Sobre todo, si estos clics se traducen en ventas de tus productos o en asesorías que puedas proporcionar como gestor de cierto tipo de contenido.

Consejos para sitios web que busquen posicionamiento

1.    No copies contenido. Así como hay buscadores que evalúan tu página y estudian sus posibilidades de posicionamiento, también existen buscadores que descartan contenido copiado. Es decir que si “creaste” contenido con las palabras exactas que utilizó otro sitio, los buscadores no harán más que eliminarte por considerar tu sitio como spam. Es mejor explicar las cosas con tus palabras y añadirle tu sello personal.
2.    No escatimes en el diseño, pues aunque el contenido pueda ser interesante, algunas personas decidirán no permanecer mucho tiempo en tu página si el diseño no es llamativo (o si las letras son muy brillantes, si son muy pequeñas, etc.)
3.    Utiliza imágenes con buena resolución. Aunque esto esté relacionado con el diseño, es importante mencionar que si subes contenido que sea mejor explicado a través de una foto, es importante que tus fotos tengan buena resolución, iluminación, y buen tamaño.
4.    No te desesperes, todo negocio necesita tiempo para progresar. Así que si ya hiciste todos estos cambios y tu página aún no tiene un lugar de posicionamiento, ten paciencia. Sigue todos los consejos, actualiza tu sitio constantemente, y renuévalo cuando sea necesario, pronto lograrás tus metas.
5.    Asegúrate de que es la estrategia adecuada para tu negocio, ya que si tienes un producto nuevo será difícil que tu sitio posicione en los primeros lugares debido a que es contenido que no es buscado en internet porque no se sabe sobre él; o bien, si necesitas resultados rápidos para dar a conocer tu sitio, lo mejor será buscar una estrategia que te dé los resultados que necesitas.